Comienzo hoy una serie de artículos en los que analizaré la publicidad de determinados productos, leyendo entre líneas para captar el mensaje que nos intentan transmitir, transcribiendo la letra pequeña (esa que pasa a toda velocidad por la parte inferior de nuestra tele) para ver qué intentan ocultar, etc.
Empiezo analizando la campaña de publicidad de Banco Sabadell llamada “Conversaciones sobre el futuro”, concretamente de su producto Cuenta Expansión, aunque en esta ocasión no nos centraremos en el producto en sí, sino en el mensaje que, puesto en boca de famosos, nos quieren transmitir los dueños de este banco a través de su agencia de publicidad habitual: SCFP.
Para esta campaña se han escogido dúos de famosos que representa que tienen una conversación espontánea entre ellos hablando del futuro, los dúos escogidos que han aceptado hacer publicidad para una entidad bancaria en los tiempos que corren son los siguientes:
Luis Rojas Marcos & Estrella Morente
Inocencio Arias & LoquilloGeraldine Chaplin & Luz Casal
Oriol Bohigas & Jose Corbacho
Pep Guardiola & Fernando Trueba
Las conversaciones tienen una duración variable que va desde los 15 hasta los 20 minutos, y se van cogiendo trozos de esas conversaciones para hacer diferentes versiones de los anuncios en un cuidado aspecto en blanco y negro, donde se combinan planos generales de perfil con primeros planos de los rostros del personaje que habla o escucha, de esta forma en un anuncio uno de los personajes habla mientras el otro escucha y asiente, mientras que en otra versión se invierten los papeles. Estos son algunos de los trozos seleccionados y que se emiten actualmente por televisión (febrero 2012):
Luis Rojas Marcos & Estrella Morente
“Sin esfuerzo es imposible”
“Sin esfuerzo es imposible”
LRM: –Nadie llega a donde tú has llegado sin practicar ¿no?
EM: –Imposible, sin el esfuerzo es imposible maestro. Y en cualquier caso, si hay algún caso, que yo no lo conozco desde luego, no sé si usted lo conocerá, yo no conozco ningún caso de que, sin esfuerzo, se hayan conseguido grandes cosas, pero en cualquier caso sería una casualidad banal y sin emoción
“Esforzarse es disfrutar”
FT: –Pero esforzarse es disfrutar, es como el escalador, que se sube a una montaña, dices “eso es sufrir”, “no, es placer”, lo ha elegido él, es duro, va a pasar frío, va a tener accidentes, pero está haciendo algo, o sea, que disfruta ¿no? Entonces yo creo que cuando no hay esfuerzo no se disfruta ¿sabes? Incluso para ligar ¿no? hace falta el esfuerzo ¿no? si no…
PG: –No tiene sentido
PG: –No tiene sentido
hay que estar para que ocurra”
IA: –Yo personalmente, yo he tenido una suerte enorme, es decir, yo no hubiera sido nada de lo que he sido si.. Yo he estado como dicen los ingleses o los americanos “en el sitio adecuado en el momento adecuado”. Y puedo contar la anécdota de cuál fue mi salto a la fama, entre comillas, y fue por una pura suerte, pero eso al mismo tiempo eso, la suerte no vale sola
L: –Hay que buscarla
IA: –Claro, hay que buscarla, y luego si te encargan una cosa tienes que hacerla con seriedad
L: –La casualidad no existe, hay que estar
hay talento por todas partes”
LC: –De lo que sí estoy segura es que si te esfuerzas consigues algo de lo que quieres, no sé si todo, no sé si la mitad, pero algo, seguro. Si te quedas de brazos cruzados…
GC: –No
LC: –No
GC: –Mi padre decía, me decía “El talento no es nada, hay demasiado talento, hay talento por todas partes”, dice “Trabaja, trabajar, trabaja, mátate a trabajar”
El resto de entrevistas enteras se puede ver aquí.
ESFUÉRZATE Y TRABAJA
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TRABAJA Y ESFUÉRZATE
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TRABAJA Y ESFUÉRZATE
¡Y nos lo dice un banco! Por no hablar del mensaje subliminal de descartar el talento que nos brinda Geraldine Chaplin, talento imprescindible en la mayoría de proyectos emprendedores. Además, el mensaje está lleno de contradicciones, ya que el mismo Inocencio Arias reconoce que él triunfó gracias a la suerte, pero inmediatamente reconoce de forma incoherente que la suerte no vale sola. Las personas que triunfen gracias a la suerte o a su talento, si no lo hacen con esfuerzo, según la cantaora Estrella Morente sus logros serán casuales, banales, y sin emoción.
Me imagino a uno de los más de 5 millones de parados de España mirando cualquiera de estos anuncios y me imagino cómo le deben chirriar los dientes cuando escucha a Geraldine Chaplin reproducir una de las frases que le decía su padre Charles: “Trabaja, trabajar, trabaja, mátate a trabajar”. “¿Dónde?” se deben preguntar…
Por otra parte, la conversación más interesante y coherente sobre el futuro la mantienen el arquitecto Oriol Bohigas y el actor Jose Corbacho, pero cuyo vídeo en formato anuncio no está disponible ni lo he visto emitido en televisión. Será porque en los 23 minutos de conversación no aparece ni la palabra esfuerzo ni la palabra trabajo, con lo que no han podido aprovechar ese material para el mensaje que quieren transmitir. Es más, rescato esta frase de Jose Corbacho: “...me pasa más al contrario, dices ‘mis planes serían no tener nada, cuantas menos responsabilidades puedas tener parece que serás más feliz’“. Una frase de este estilo no la escucharás nunca en un anuncio de televisión, no promueve el consumismo. Otra frase más, ésta de Oriol Bohigas cuando es interrogado por Jose Corbacho al preguntarle qué le diría si se encontrara al joven Oriol, a lo que éste responde: “Lo que le diría si pudiese es una cosa muy conservadora y muy académica, pero… ‘estudia más y trabaja menos’”.
¿Vosotros creéis que solo gracias al esfuerzo y al trabajo es como llegó a suceder Josep Oliu Creus a su padre Josep Oliu Pich en la dirección general del banco? ¿Creéis que gracias al esfuerzo y al trabajo es como los bancos ganan millones de euros todos los trimestres? Sí, quizás sí, gracias al esfuerzo y al trabajo de los miles de trabajadores de estas entidades, que deben vender su alma al diablo para enchufar al cliente el producto financiero de turno que le indican desde dirección. Eso, mientras los de arriba juegan a las apuestas monetarias con nuestro dinero, para liquidar dividendos y blindarse pensiones vitalicias.
Vamos a comprobar el esfuerzo y trabajo necesario que tiene que hacer el banco para conseguir su materia prima: de entrada se la pide a su mayorista, que le vende la mercancía al 1% aprox. de interés, no hay transporte, no hay manufactura, y no existe un valor añadido que le dé el banco al producto final. Luego el banco puede vender esa mercancía subiendo el tipo interés un 400% o un 600%, qué más da, si tampoco hay banca pública como alternativa, es un monopolio como el que tienen las petroleras pactando los precios de la gasolina.
¿Y cuál es el riesgo de este negocio? todos los negocios tienen su riesgo, si juegas en las apuestas monetarias y sales perdiendo, entonces no puedes respaldar el montante que se supone que dispones y mucha gente podría perder todos sus ahorros, con lo que se debería ser muy prudente en las inversiones. Pero... ¿qué es lo mejor? lo mejor de este negocio, y es en parte lo que hace que se gestione con tanta frivolidad, es que si el negocio va mal... ¡tu gobierno te rescata! ¿alguien ha visto esto en otros negocios? o sea, el gobierno con el dinero aportado por los contribuyentes regala (que no presta) dinero al banco en fallida para que, de nuevo, sigan jugando, sigan liquidando beneficios, y sigan blindándose pensiones millonarias a nuestra costa.
En resumen, me parece indecente que una entidad bancaria nos intente transmitir el mensaje de ESFUÉRZATE y TRABAJA con el panorama actual, causado en gran parte por culpa de los bancos y de su avariciosa gestión.
